Het Vrijlaten van de Haunted Fanta Factory Ervaring
Deze Halloween gaat Coca-Cola een stapje verder met een intrigerende mix van angst en plezier, gericht op het veroveren van de harten van Gen Z. Door samen te werken met filmgiganten Universal Pictures en Blumhouse, nodigt Coca-Cola’s Fanta horrorliefhebbers uit om van 29 tot 31 oktober de Haunted Fanta Factory in New York te ervaren. Met iconische personages zoals Chucky en M3gan kunnen deelnemers ontsnappingskamers betreden die ontworpen zijn om te prikkelen en te griezelen.
De Strategie Achter de Schrik
Fanta’s campagne symboliseert een strategische zet om de positie van het merk in de Halloween-markt te versterken. Zoals Ibrahim Khan, de wereldwijde VP marketing bij The Coca-Cola Co., zegt: “We proberen Halloween voor Fanta te maken wat Kerstmis is voor Coke.” Deze initiatief weerspiegelt Coca-Cola’s visie om Halloween te gebruiken als platform om in contact te komen met de jongere doelgroep, vooral nu de National Retail Federation voorspelt dat de Halloweenspenderingen dit jaar zullen stijgen tot $13,1 miljard.
Een Halloween Erfenis Creëren
Hoewel de associatie van Coke met Kerstmis legendarisch is, is Fanta’s omarming van Halloween een bewuste verschuiving om zich meer te verbinden met Gen Z’s passie voor de feestdag. Bekend om zijn luchtige imago, heeft het merk bewust gekozen om de bloederige en slasher aspecten van horror te vermijden ten gunste van een “horror comedy” vibe, met begeleiding van zijn ervaren entertainmentpartners.
Verder dan TV Reclames: Het Digitaliseren en Live Ervaringen Arena Betrekken
In het huidige medialandschap heeft traditionele tv-reclame minder invloed op het publiek. Volgens Khan is de beweging naar digitale platforms en ervaringsgerichte marketing essentieel. “Dus Gen Z gaat misschien niet naar de bioscoop om ‘Star Wars’ te kijken, maar ze zullen er wel van weten of het bekijken,” legt hij uit. Hiermee illustreert hij hoe digitale aanwezigheid en live-evenementen zoals het spookhuis effectieve middelen zijn geworden voor merkbetrokkenheid.
Banden Opbouwen Door Hollywood Fandom
Ondanks de vermeende desinteresse van Gen Z in theaters, heeft Coca-Cola de kracht ontdekt van het benutten van fandoms. Van blikjes frisdrank in beperkte oplage met figuren uit “Star Wars” en Marvel tot een samenwerking met Universal, deze aanpak benadrukt Fanta’s omarming van een breed scala aan popcultuuriconen om blijvende banden met jonge consumenten te creëren.
Zoals vermeld op Business Insider Africa, illustreren Coca-Cola’s fantasierijke inspanningen een scherpzinnig begrip van moderne marketingdynamiek, waarbij wordt getoond hoe een frisdrankmerk effectief een jong publiek kan boeien door unieke, deelbare ervaringen te bieden die hun passies voor films en seizoensgebonden festiviteiten combineren.