Naarmate het doek opgaat voor de advertentiewereld in 2025, heeft zich een dramatische verschuiving voltrokken: televisieadvertenties met beroemdheden zijn met maar liefst 22% gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit heeft velen doen afvragen of de glans van roem in advertenties aan het vervagen is.

Lichten, Camera… Waar Zijn de Advertenties?

Het laatste ‘Celebrity Endorsement Report’ van TAM AdEx heeft onthuld dat beroemdheden in slechts 29% van alle televisieadvertenties voorkwamen die in de eerste helft van 2025 werden uitgezonden. De gegevens bieden een bredere kijk op een sector in verandering: filmsterren blijven dominant met 74% van dit segment, terwijl sportsterren aan 19% komen en televisiesterren slechts 7% behalen.

Stercategorieën: De Luminositeit Ontleed

De mythe van hun universele aantrekkingskracht wordt ontkracht door een nadere blik op de goedkeuringspatronen, die onthult dat de ‘Voedingsmiddelen & Dranken’-sector het grootste deel van het volume aan advertenties met beroemdheden opeiste met 23%. De ‘Persoonlijke Verzorging/Persoonlijke Hygiëne’ volgde dicht met 17%, waarmee een duidelijke voorkeur voor deze merken werd aangetoond. Opmerkelijk is dat ‘Toilet/Vloer Reinigers’ zich als een uitgesproken leider profileerden, met 8% van het totale aantal rubrieken voor advertenties met beroemdheden.

De Gezichten van Roem

In dit veranderende landschap blijft de sterkte van Shah Rukh Khan onaangetast, bovenaan de zichtbaarheidslijsten met 27 uur schermtijd per dag op verschillende kanalen. Toch werden slechts acht van de tien topposities ingenomen door mannelijke beroemdheden, wat wijst op een lichte ongelijkheid in zichtbaarheid tussen de geslachten. In tegenstelling hiermee behouden beroemdhedenkoppels zoals Deepika Padukone met Ranveer Singh een formidabele aanwezigheid, en sponsoren zij samen 30% van de volume aan advertenties met beroemdhedenkoppels, wat de magnetische aantrekkingskracht van deze krachtkoppels onderstreept.

De Achteruitgang Ontleden

Dit rapport, dat de advertentie-expressie van januari tot juni 2025 onderzoekt, onthult een industrie die zich versteld ziet door veranderende getijden, aangestuurd door evoluerende consumentenhoudingen en financiële herkalibraties door merken. De daling in beroemdhedenendorsement opent discussies over de vraag of roem alleen voldoende is om de moderne consument te boeien.

Zoals vermeld in Social Samosa, benadrukken de bevindingen dat merken moeten innoveren buiten conventionele middelen om hun publiek effectief te betrekken in een voortdurend evoluerende advertentiearena.

Dus, terwijl merken duidelijk hun stappen in de schijnwerpers heroverwegen, blijft de vraag: verliezen beroemdhedenendorsements hun tijdloze aantrekkingskracht, of is er een nieuwe dageraad voor productverhalen in aantocht?